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拟写公益广告词题答题要求

编辑: 路逍遥 关键词: 高中语文 来源: 逍遥右脑记忆


 

  此类试题旨在引导学生深入生活,关心社会,考查学生的分析能力和语言运用能力。公益广告词的拟写遵循正面宣传为主、提醒规劝为辅的原则,以高尚的情操引导人,以真挚的情感感染人,以清新优美的语言打动人,以新颖的创意吸引人。

  在拟写的过程中,要注意:

  一、 内容具体,指问明确。

  该做什么,不该做什么,希望别人做什么,不做什么,表述必须具体明确。例如,要求写一句爱护花木或珍惜土地的广告词,有人这样写:“珍惜我,就是造福全人类。”是要不得“爱护花木”,还是“珍惜土地”,不知所云;而“绕行三五步,留得芳草绿”,“节约方寸地,留与子孙耕”,意思具体明了,让人一看就明白。

  二、语言简洁,朗朗上口

  公益广告是面向大众的,广告词太长不容易记住,一定要做到语言简洁,还应该适当运用修辞,力求语句生动活泼,易记易诵。

  例如以“义务献血”为内容的公益广告词:守望相助手牵手,献血救人心连心;点点滴滴汇心海,片片真情暖人间;鲜血诚可贵,救人品更高;但愿人长久,热血注心田;波涛让江河澎湃,热血使生命沸腾!我健康,我献血,我自豪!

  这六句广告词,从修辞看,前两句用对偶,整齐醒目;三四句巧妙化用诗歌名句,增加了广告的文化底蕴;而五句采用比兴手法,句子生动;六句采用了排比,铿锵有力。从句式上看,前五句是整句,音韵和谐,易入耳入脑;第六句是短句,简洁明快。

  三、构思新颖,富有创意

  广告是用创意来说话的,富有创意的广告词是在用艺术的语言传播一种理念。因此,拟写广告词要用艺术的手法把话说到人的心上,实现“一语惊醒梦中人”的目的。如“因为你的一滴血,我的笑容不再苍白”这句献血的宣传语,新颖生动,赋予了献血行为一种全新的境界。

  四、语气亲切温馨,充满人文关怀。

  现代文明应该告别粗鲁野蛮,即使是对人们行为的约束和规劝,也应该对个体生命给予高度尊重和敬意。因此,好的广告词都尽可能用“美”和“善”进行人格诱导,激起人们的崇高情感。例如“安全才能回家”,温馨体贴,远比“严禁超速行驶”更有人文力量。

  新题演练

  1.请拟定一条以“爱护花草”为内容的公益广告。

  2.校园中,我们时常可以看到一些不文明现象,如语言粗野,行为不雅,破坏桌椅,乱丢纸屑等,请你针对这些现象,拟写二至三条公益广告。

  3.某中学为帮助贫困学生读书,拟组织一次献爱心捐款活动,请你为该活动拟写一条校园公益广告。

  答案:

  1.①一棵树+一棵树=一片森林②踏破青毡可惜,多行几步何妨③花开堪赏直须赏,莫要折花空赏枝④带走的花儿生命短暂,留下的美丽才是永远⑤愿君莫伸折枝手,鲜花亦自有泪滴。

  2.①滴滴情深自来水,请你拭去我的泪——请节约用水。②举手投足间,别忘了我饥饿的大嘴——果皮箱。③人间知音难觅,校园草坪难培——请爱护草坪。

  3.①节约一分零钱,献出一份爱心,温暖世间真情。②你帮,我帮,大家帮。③手拉手,一个都不能少。④阳光,雨露,雪中炭;真爱,慈爱,人间情。


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